Les journaux ferment leurs blogs invités : fin d'une liberté d'expression ou stratégie pour recentrer sur la rentabilité, le contrôle, et l'image de marque ?
Elena Debbaut
Elena Debbaut a fondé E-GRAPHICS en Suisse en 2001 et en a développé l’expertise en stratégie marketing, positionnement, identité de marque, communication multicanale, expérience digitale et MarTech.
Son expérience relie aujourd’hui visibilité, marque, UX, contenus, données et performance commerciale, avec une attention particulière à la manière dont une stratégie devient lisible, crédible et activable sur le marché.
Ses activités en stratégie d’entreprise, transformation, redressement et gouvernance de l’exécution sont présentées séparément au sein de Debbaut.Solutions.
La fin des blogs invités — une perte de diversité ou un choix stratégique pour les journaux ? Exploration des enjeux entre contrôle qualité et monetisation.
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Cet article remet en question la croyance que plus de contenu équivaut à plus de succès sur le marché, plaidant pour une stratégie de contenu ciblée. Moins de contenu c'est plus pour un véritable engagement sur le marché car la visibilité ne garantit pas la valeur, et le bruit n'est pas synonyme de notoriété.
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