Pourquoi la recherche avec le nom de la marque est-elle importante ?

Le trafic de recherche de marque ne reflète pas seulement le niveau d’intérêt d’une marque spécifique, mais présente également une intention commerciale et un taux de conversion plus élevés. De manière générale, le trafic de recherche sans marque alimente la partie supérieure de l’entonnoir marketing, et le trafic de recherche de marque alimente la partie inférieure de l’entonnoir. Une marque doit développer les deux types de trafic pour maintenir une activité saine et croissante. Cela dit, la plupart des entreprises n’ont pas le niveau de reconnaissance de la marque comme celui de Nike, ou toute autre marque reconnue dans son secteur. Que peuvent faire les spécialistes du marketing pour générer du trafic de recherche de marque vers un site Web ? Différents facteurs de trafic pour les recherches avec le nom de la marques et les recherches basées seulement sur les mots-clés. Comme l’illustre la formule ci-après, le trafic de recherche dépend de deux facteurs : le volume de recherche de mots clés et le taux de clics (CTR) sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Ainsi, un site Web dont le volume de recherche de mots-clés et le taux de clics cumulés sont élevés aura un trafic de recherche élevé. Trafic de recherche = Volume de recherche par mot-clé X Taux de clics Le classement des mots clés est, quant à lui, un facteur essentiel pour déterminer le taux de clics. Dès lors, plus vos mots-clés sont bien classés, plus le taux de clics est élevé. Selon l’analyse de nos données sur les sites de nos clients et aussi le nôtres, la première position (même avec des publicités payantes) sur Google peut avoir un CTR qui dépasse les 70%. Mais clics ne mènent pratiquement jamais à un achat, ni même un contact — les visiteurs et les prospects aiment comparer et s’informer. Selon nos conclusions, la meilleure position pour déclencher une prise de contact est la 4ème, payante ou naturelle. Le CTR tombe à environ 15% à la position n° 5 et reste autour de 1 % ou moins après la position n° 10, soit la première page des recherches. En gardant cela à l’esprit, comment les premières bases technologiques et opérationnelles du référencement contribuent-ils au trafic de recherche d’un site Web ? Eh bien, ces éléments sont indispensables pour qu’un site web reçoive du trafic. Il y a trois grands aspects stratégiques pour une entreprise. Soit il faut maximiser le volume de recherche par diverses méthodes comme la multiplication des mots-clés similaires, ou en créant des contenus multiples, ou en ciblant d’autres combinaisons moins compétitives et de « longue traîne » soit les recherches avec plusieurs mots. Ou encore, améliorer le classement SERP pour les mots clés ciblés, et obtenir un taux de clics plus élevé dans les résultats de recherches grâce à divers méthodes comme le contenu de plus haute qualité. Ou enfin, invertir dans la création d’une marque, et cela multicanal. Une stratégie qui combine ces trois directions s’avère gagnante sur le moyen et le long terme. En effet, le problème principal dans la plupart des situations et projets est que ces techniques de référencement ne fonctionnent que sur des recherches qui n’ont pas le nom de marque. Ces stratégies ont un effet limité sur les recherches avec le nom de la marque dedans car les recherches de marques et les recherches dites généralistes ont des intentions et un trafic différent.

Comment développer la notoriété d’une marque et la recherche par le nom de la marque ?

En bref, le trafic des recherches de marque résulte de la notoriété et de l’intérêt d’une marque. Les gens ne rechercheraient pas votre marque s’ils ne la connaissaient pas ou s’ils n’avaient aucun intérêt pour elle ou pour vos offres. Pour accroître la notoriété d’une marque et l’intérêt qu’elle suscite, vous devez augmenter la visibilité de la marque auprès de ses clients potentiels, développer son autorité et susciter la confiance à son égard. Le marketing de contenu et la croissance du trafic de recherche sans marque pourraient contribuer à accroître la notoriété de la marque. Toutefois, si vous comptez uniquement sur les personnes qui viennent sur votre site Web pour découvrir votre marque et vos offres, vous n’irez pas très loin. Pour accroître la notoriété d’une marque à grande échelle, les spécialistes du marketing doivent amener leur marque à l’attention de leurs clients potentiels, et cela de manière répétée et constante. Vous ne pouvez pas vous contenter d’attendre qu’ils viennent à vous, tout simplement. Heureusement, il existe de nombreux outils dans l’arsenal du marketing numérique pour aider les équipes marketing et ventes à développer la notoriété de leur marque, notamment la publicité, le marketing d’influence, le marketing client B2C ou B2B et les relations publiques numériques.

Croissance & Activation Marché

La notoriété de la marque est un pilier important dans le référencement SEO — quelques situations et réalités du terrain

11 minutes

Dernière mise à jour le 9 avril 2026 à 20:08

L’optimisation des contenus pour les moteurs de recherche (SEO) est une pratique dans le marketing digital qui a comme objectif l’augmentation du trafic naturel d’un site web par le biais des moteurs de recherche comme Google. Dès lors, le rôle de la marque doit être pris en compte dès le début de l’entreprise à faire connaître.

Cet article de presque 3’200 mots, soit l’équivalent de 13 pages A4 explique pourquoi la notoriété de la marque est un pilier important dans le cadre d’une stratégie de référencent SEO.

Ce contenu est réservé aux membres avec abonnements 1 x Publication et Total Consulting.
Inscrivez-vous maintenant

Already a member? Connectez-vous ici

Davantage de ressources sur ce sujet :

E-GRAPHICS • MARKETING DIGITAL

https://www.e-graphics.ch/

digital@e-graphics.ch

EGRAPHICS DIGITAL est une agence qui offre des services clés en main pour votre marketing numérique.

Notre large gamme de solutions flexibles a été conçue pour améliorer vos investissements dans le marketing digital. Nous couvrons: la création de site web, la création d’images, logos, photos et autres visuels pour Internet, la gestion des médias sociaux, la production vidéo, le marketing de contenu inbound, l’e-mail marketing, l’optimisation SEO et SEM, le référencement naturel.

La notoriété de la marque est un pilier important dans le référencement SEO — quelques situations et réalités du terrain

précédentUtilisation du Twitter dans un but de référencement SEO et pour augmenter la visibilité et le positionnement SERP

suivantLe branding comme stratégie de ventes et le référencement de marque — exemples et méthodes éprouvées

Copyright Notice / Avis sur les droit d'auteur