Choix et implémentation des indicateurs de performance marketing dans les marchés difficiles
Dernière mise à jour le 9 avril 2026 à 20:08
Dans les marchés réputés difficiles comme ceux en Suisse, ou dans les secteurs hautement compétitifs, une entreprise ne devrait pas se concentrer sur une croissance future, mais cibler des activités marketing sur le court terme et qui rapportent rapidement des ventes et profits.
Il en va de même pour des entreprises en situation de crise ou quand le marché subit un ralentissement. Dans ces situations, les responsables doivent venir avec une stratégie et un plan marketing à court terme.
Concentrez-vous sur les objectifs marketing à court terme dans les marchés difficiles — mais avec une vision sur le moyen et long terme.
Cette publication de presque 2’000 mots, soit l’équivalent de quelque 8 pages bien remplies en grand format professionnel A4 vous offre quelques éléments pratiques pour le choix et l’implémentation des indicateurs de performance marketing dans les marchés difficiles.
Cet article est un chapitre extrait du livre « Correction stratégique et opérationnelle des principaux indicateurs clé de performance marketing — avec quelques exemples du marché Suisse et International« .
Le livre a été publié dans une première édition en septembre 2022. Vous pouvez acheter ce livre de 91 pages en format électronique Kindle ou en format imprimé. Vous pouvez également acheter le livre en direct auprès de mon cabiner de conseil en entreprise, à un tarif préférentiel. ISBN: 979-8351824185
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Elena Debbaut a fondé E-GRAPHICS en Suisse en 2001 et en a développé l’expertise en stratégie marketing, positionnement, identité de marque, communication multicanale, expérience digitale et MarTech.
Son expérience relie aujourd’hui visibilité, marque, UX, contenus, données et performance commerciale, avec une attention particulière à la manière dont une stratégie devient lisible, crédible et activable sur le marché.
Ses activités en stratégie d’entreprise, transformation, redressement et gouvernance de l’exécution sont présentées séparément au sein de Debbaut.Solutions.